Самые дорогие бренды Украины и мира: опубликували обновленный рейтинг

Компания MPP Consulting составила рейтинг самых дорогих брендов Украины. За прошлый год «золотая сотня» украинских торговых марок прибавила в цене 4,7 %.

Суммарная стоимость ста самых дорогих национальных торговых марок превышает $ 6,2 млрд (речь идет об оценке стоимости брендов, а не о капитализации компаний, которым они принадлежат. — UB.UA). Для сравнения — это ровно в полтора раза меньше, чем состояние Рината Ахметова, первого номера другого рейтинга — ТОП-100 самых богатых украинцев.

Тройка лидеров рейтинга за год не изменилась: наверху списка, как и раньше, «Моршинская» ($ 550 млн), «Новая Почта» ($ 310 млн) и Rozetka ($ 302 млн). В ТОП-10 также попали «Приватбанк» ($ 299 млн), Roshen ($ 276 млн), Sandora ($ 252 млн), «Хортица» ($ 215 млн), «Наша Ряба» ($ 189 млн), «АТБ» ($ 168 млн), «Хлебный Дар» ($ 159 млн).

В сотне самых дорогих — 15 новичков. Причем IT-бренд Grammarly с первой попытки занял сразу 12-е место со стоимостью $ 150 млн.

Полный рейтинг можно посмотреть по ссылке.

Стоимость каждого бренда рассчитывала компания MPP Consulting. Методология оценки основана на финансовых результатах компаний — владельцев марок, а также на факторах, которые могут влиять на стоимость бренда, — географическое покрытие продаж, технологическая составляющая, выпускаемая продукция, а также инвестиционная привлекательность отрасли.

В свою очередь, агентство Kantar Millward Brown выпустило новую версию ежегодного рейтинга самых дорогих брендов мира — BrandZ Top 100.

Совокупно 100 ведущих брендов стоят $ 4,7 трлн. Лидером стала компания Amazon, ее бренд оценили в $ 315,5 млрд, рост составил 52 %. При этом, по оценке консалтинга Brand Finance, в января 2019 года бренд Amazon стоил «всего» $ 187 млрд. Ранее три года подряд лидировала Google.

Итак, ТОП-10 самых дорогих брендов мира:

1. Amazon — $ 315,5 млрд
2. Apple — $ 309,5 млрд
3. Google — $ 309 млрд
4. Microsoft — $ 251,2 млрд
5. Visa — $ 177,9 млрд
6. Facebook — $ 158,9 млрд
7. Alibaba — $ 131,2 млрд
8. Tencent — $ 130,8 млрд
9. McDonalds — $ 130,3 млрд
10. AT&T — $ 108,3 млрд

Самым быстрорастущим брендом назвали Instagram (+95 %, до $ 28,2 млрд). Крупнейшей категорией в списке самых дорогих остаются «Технологии», но быстрее всех в среднем растут luxury-бренды — за год они прибавили 29 %.

Среди новых брендов, которые попали в рейтинг Kantar, выделяют Chanel (31 место), китайский такси-сервис Didi (71 место), Xiaomi (74 место).

Полный рейтинг смотрите здесь.