Найдорожчі бренди України та світу: опублікували оновлений рейтинг

Компанія MPP Consulting склала рейтинг найдорожчих брендів України. За минулий рік «золота сотня» українських торгових марок додала в ціні 4,7 %.

Сумарна вартість ста найдорожчих національних торгових марок перевищує $ 6,2 млрд (йдеться про оцінку вартості брендів, а не про капіталізацію компаній, яким вони належать. — UB.UA). Для порівняння — це рівно в півтора рази менше, ніж статки Рината Ахметова, першого номера іншого рейтингу — ТОП-100 найбагатших українців.

Трійка лідерів рейтингу за рік не змінилася: нагорі списку, як і раніше, «Моршинська» ($ 550 млн), «Нова Пошта» ($ 310 млн) і Rozetka ($ 302 млн). У ТОП-10 також потрапили «Приватбанк» ($ 299 млн), Roshen ($ 276 млн), Sandora ($ 252 млн), «Хортиця» ($ 215 млн), «Наша Ряба» ($ 189 млн), «АТБ» ($ 168 млн), «Хлібний Дар» ($ 159 млн).

У сотні найдорожчих — 15 новачків. Причому IT-бренд Grammarly з першої спроби зайняв відразу 12-те місце з вартістю $ 150 млн.

Повний рейтинг можна переглянути за посиланням.

Вартість кожного бренду розраховувала компанія MPP Consulting. Методологія оцінки основана на фінансових результатах компаній — власників марок, а також на факторах, які можуть впливати на вартість бренду, — географічне покриття продажів, технологічна складова, продукція, що випускається, а також інвестиційна привабливість галузі.

Своєю чергою, агентство Kantar Millward Brown випустило нову версію щорічного рейтингу найдорожчих брендів світу — BrandZ Top 100.

Сукупно 100 провідних брендів коштують $ 4,7 трлн. Лідером стала компанія Amazon, її бренд оцінили в $ 315,5 млрд, зростання склало 52 %. При цьому, за оцінкою консалтингу Brand Finance, в січні 2019 року бренд Amazon коштував «всього» $ 187 млрд. Раніше три роки поспіль лідирувала Google.

Отже, ТОП-10 найдорожчих брендів світу:

1. Amazon — $ 315,5 млрд
2. Apple — $ 309,5 млрд
3. Google — $ 309 млрд
4. Microsoft — $ 251,2 млрд
5. Visa — $ 177,9 млрд
6. Facebook — $ 158,9 млрд
7. Alibaba — $ 131,2 млрд
8. Tencent — $ 130,8 млрд
9. McDonalds — $ 130,3 млрд
10. AT&T — $ 108,3 млрдНайбільш швидкозростаючим брендом назвали Instagram (+95 %, до $ 28,2 млрд). Найбільшою категорією в списку найдорожчих залишаються «Технології», але швидше за всіх в середньому ростуть luxury-бренди — за рік вони додали 29 %.

Серед нових брендів, які потрапили в рейтинг Kantar, виділяють Chanel (31 місце), китайський таксі-сервіс Didi (71 місце), Xiaomi (74 місце).

Повний рейтинг дивіться тут.